阿迪達(dá)斯在柏林開了概念店，看起來很不阿迪達(dá)斯
近日，adidas 柏林概念店 No74 Berlin 重新開張。本次重新開張是經(jīng)過一段時間的裝修再塑，由柏林本土的創(chuàng)意雙人組 Haw-lin Service 領(lǐng)銜的設(shè)計團隊操刀。
Haw-lin Services 是一個提供跨學(xué)科創(chuàng)意服務(wù)的工作室，它由 Jacob Klein 和 Nathan Cowen 在 2013 年創(chuàng)立。Haw-lin Services 涉及攝影、平面設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計以及展覽策劃和室內(nèi)設(shè)計，它為品牌提供多方位創(chuàng)意服務(wù)，包括但不限于時尚行業(yè)。經(jīng)過三年多的發(fā)展，在它的客戶名單上，已經(jīng)有不少諸如 adidas、Apple、DKNY、Harper’s Bazaar、Opening Ceremony 這樣的名字。
Haw-lin Service 為珠寶品牌設(shè)計的產(chǎn)品目錄
No74 并不是 Haw-lin Services 與 adidas 的 合作。在今年的 7 月 22 日， Haw-lin Services 就曾與 adidas 合作，在柏林 HVW8 Gallery 舉辦了 Haw-lin Services 的 獨立作品展。
此次 Haw-lin Services 為 No74 品牌重塑的新店，以強調(diào) No74 的“潮店”形象為要點，再一次顯示出了這個設(shè)計組合的天分
整個店鋪以白色為主色調(diào)，糅合粉色和藍(lán)色，并以焊縫金屬衣架帶來強烈的工業(yè)氣息，打造了一個干凈整潔的空間，其模塊化的設(shè)定更能便于隨時改動。
在 adidas 的品牌體系中，這家 No74 Berlin 概念店和其它店鋪有很大的不同。No74 里面的單品涵蓋了 adidas 與 Y-3、YEEZY、Pharrell、Raf Simons、Rick Owens 和 Stella McCartney 等的合作款。它更像是一家潮牌集合店，而非傳統(tǒng)的 adidas 店鋪。No74 似乎也并不想強調(diào)它的 adidas 子品牌的屬性。無論是它三角形的 logo 設(shè)計，還是在店鋪裝修上，你都能感受一二——除了店內(nèi)擺放的 adidas 聯(lián)名款球鞋和衣服之外，你幾乎很難在這里發(fā)現(xiàn)其它與 adidas 相關(guān)的元素。
說起來，No74 可以稱得上是 adidas 想讓品牌看上去很潮的一個嘗試。它于 2008 年在德國柏林的 Torstrasse 街 74 號開業(yè)，No74 這個名字也是來源于此。
No74 在開店之初，就被 adidas 視作是品牌的潮流中心和時尚據(jù)點，adidas 一直在用 No74 來試圖證明自己推動潮流的能力。自 2008 年開業(yè)以來，在這個商店內(nèi)出售過多個 adidas 又新又潮的聯(lián)名系列，并獲得了不錯的市場反響。其中不乏一些跨界之作，包括它與柏林時裝雜志《032c》、美妝品牌 Uslu Airlines 等推出的合作限量款。
作為 adidas 品牌旗下的全球S家概念精選店鋪，No74 在選址上頗為慎重。起源地的德國成為首選的道理自不必多說。而在這之外，柏林也一直是一座頗受 adidas 重視的城市，在 2001 年，adidas Originals S家概念店在柏林 Mitte 區(qū)開業(yè)。隨后，運動主題的 adidas Flagship Store Berlin 也在柏林開張。
Torstrasse 街作為歐洲的知名的創(chuàng)業(yè)中心，它聚集了大量的創(chuàng)業(yè)公司，有著德國的“硅谷大道”之稱。在 Torstrasse 街上有著成群結(jié)隊的年輕人，以及大量的精品店、咖啡館和酒吧，它正在成為柏林的時尚文化的核心區(qū)域。No74 選址于此，大概也是看中這一點。
No74
作為 adidas 精選概念店的 嘗試，No 74 的概念在被證實可行之后也得以順利延續(xù)。在 2013 年，No74 的兄弟店鋪 No42 在巴黎開業(yè)，與 No74 一樣，No 42 的命名也與它的地名相關(guān)，它就位于巴黎 Marais 區(qū) Rue de Sevigne 街 42 號。其店鋪理念和 No74 相似，主打聯(lián)名限量款商品。