阿迪在第五大道的全球旗艦店
對北美市場的爭奪，adidas 一直沒放棄。雖然兩年前 adidas 表現(xiàn)乏力，在 2014 年時還一度被業(yè)界新貴 Under Armour 擠下“萬年老二”的寶座，但是自從換了設計風格、用時尚帶動產品做深化改革、頻出聯(lián)名款后，adidas 又得以重新煥發(fā)生機。而如今，adidas 又要加重砝碼來持續(xù)推動品牌在北美市場的銷售成績，于是12月1日他們在第五大道開了一家嶄新的旗艦店，而且是全球崇高規(guī)模的。
這家新店是 adidas 在紐約的第 13 家門店，坐落在第五大道 46 號街的拐角處，占地面積約 4200 平方米，有四層樓高。崇高旗艦店除了在規(guī)模上做了調整之外，更在意的當然是品牌文化的輸出，adidas 想從紐約的街頭文化和摩登氣息入手，來讓消費者了解 adidas 能讓運動這件事變得更時尚。
從外觀上來說，這間門店打破了普通的店面設計，做得更像是一個體育館——店里用上了水泥柜臺和臺階來打造那種粗糲的運動風潮，偏向工業(yè)化的吊頂和照明都讓人回到高中體育場那種原始奔放的氛圍中去。
收銀臺也做成了售票處的樣子，意味著你的付款不僅僅是為了商品，更是為了精彩的運動比賽買單。adidas 還在門店里設置了專門的看臺，就在面對著大街的地方，這也容易讓進店來的消費者想起在社區(qū)運動場的歡樂時光。
也正基于這種運動館風格的調調，adidas 這間旗艦店把男性顧客區(qū)域放在了一二層的好位置，而女性商品和 adidas Originals 以及青少年系列則被放在了三四層的位置，讓健身教練、球星紀念系列產品等占據醒目位置。其它區(qū)域里，adidas 強調了服務的貼心性，不管是女性運動內衣的量身定做還是選用不同鞋型定制跑鞋都能做到。
當然品牌文化也包括生活方式的延續(xù)，因此這間店準備了不少健身運動相關的書籍供消費者翻閱，以便他們更能了解自己的運動和消費訴求，同時也會提供一些健康食品和果汁。
這樣做顯然是為了用更棒的購物體驗來讓消費者更依賴品牌，產生濃厚的購興趣。要知道 adidas 和 Under Armour 之間彼此追得很緊，Under Armour 之前靠著數(shù)字健身和專業(yè)型爭取到了不少客戶，早前也宣布要在第五大道西區(qū) 58 街與 59 街之前的標志位置開零售店，而且同樣是全球崇高化的規(guī)模，adidas 的應戰(zhàn)當然不能掉以輕心。
剛剛從死守運動員模式打開，迎接來新任網紅代言人 Bella Hadid 的 NIKE 也在不久前開出自己的紐約旗艦店——有別于第五大道的奢華大氣，NIKE 選擇的地點在審美更加寬泛自由的 SoHo 區(qū)，而且面積更大、可選范圍更廣。
紐約這座時尚重鎮(zhèn)，三大運動巨頭的競爭恐怕還要持續(xù)很久。