如何找出概念，讓設(shè)計(jì)師出有名
什么是主題，什么是概念，主題（theme）是項(xiàng)目中所要傳達(dá)出的主要訊息，而概念是為了表達(dá)主題所選取的視覺或設(shè)計(jì)元素。有時(shí)候主題和概念可以合二為一，具體要視主題具象程度，如果太抽象的主題還是要靠概念將其具象化，一來為了便于落地進(jìn)行設(shè)計(jì)，二來也是為了便于客戶理解。
舉個(gè)簡單的例子，如果有一場(chǎng)企業(yè)展廳設(shè)計(jì)的主題是未來世界，這個(gè)時(shí)候就需要策劃和設(shè)計(jì)師一起集思廣益，找出合適的設(shè)計(jì)語言加以詮釋，所以概念其實(shí)更多的是為了指導(dǎo)設(shè)計(jì)。
正常的程序當(dāng)然是正推出所謂的概念，也就是拿到一個(gè)品牌的摘要，結(jié)合它的品牌策略去做一些具象的聯(lián)想
步驟一: 天馬星空的具象聯(lián)想
從設(shè)計(jì)本身的形態(tài)進(jìn)行聯(lián)想，直白點(diǎn)就是設(shè)計(jì)長得像什么，不怕天馬星空，就怕思路不夠開闊。具體的要素拆分：顏色、形狀、元素、調(diào)性（調(diào)性主要指的是人們情緒上的觀感）。
下面我們來看幾張?jiān)O(shè)計(jì)圖。
看到這個(gè)企業(yè)展廳設(shè)計(jì)的D一感覺是什么？
它是個(gè)方形空間；白色的，給人明朗的感覺；還有一些LED的折線。這是這張圖給人的直觀印象。具象聯(lián)想法就是它長得像什么？單從外觀上來判斷就是個(gè)盒子，而從折線的元素上來判斷，我個(gè)人能聯(lián)想到蜂巢、水波，從蜂巢、水波的特性又能進(jìn)一步產(chǎn)生聯(lián)想，創(chuàng)造力、連接、擴(kuò)散等等。這個(gè)時(shí)候，建議拿出紙和筆，把你能想到的一些關(guān)鍵字統(tǒng)統(tǒng)都列出來。OK，具象聯(lián)想進(jìn)行到這一步其實(shí)也便差不多能夠推演出所謂的概念了，而設(shè)計(jì)的概念就是連接性。
步驟二: 正兒八百的包裝提升
天馬星空的具象聯(lián)想只是D一步，我們根據(jù)事物的具體特性得出了所謂的關(guān)鍵字，但這些關(guān)鍵字究竟能否成為概念還差一步，也就是我們常說的包裝。這一步有時(shí)候需要結(jié)合品牌的品牌信息去具體問題具體分析，有時(shí)候就是在關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上進(jìn)行潤色提升。
這個(gè)是知名的AUDI CUBE，套用剛才的聯(lián)想法，外觀就真心像一個(gè)盒子，但是概念我們能這么說么？顯然不能啊，因?yàn)槁犐先ヌ貏eLOW。所以這個(gè)時(shí)候就要把剛才天馬行空的想法收回來，正兒八經(jīng)的去想一個(gè)高大上的說法，這一步驟說簡單也很簡單，因?yàn)榉较蛞呀?jīng)有了，在一個(gè)既定的范圍內(nèi)聯(lián)想相當(dāng)于命題作文；說難也難，取決于你平時(shí)各方面的一種積累，譬如假如你不知道CUBE這個(gè)單詞，打死你也想不出的吧。
我們?cè)賮砜磶讉€(gè)概念包裝的例子。
將概念進(jìn)行合理的包裝和升華，主要有幾方面因素需要考量：
1. 分析品牌調(diào)性。這個(gè)直接決定了我們概念的屬性，譬如IT類品牌不適用中國結(jié)這種概念，所以相同的圖可能更適用鏈接這種理念。
2. 分析此次品牌傳播的目的。每一個(gè)品牌其實(shí)都有全部的品牌概念，但是針對(duì)每一次展覽、每一次活動(dòng)，可能都會(huì)有不同的傳播目標(biāo)，要結(jié)合它發(fā)布的新品或者新出臺(tái)的品牌策略通盤考量。
3. 對(duì)于一些特殊項(xiàng)目，主要是有國家或國際背景的一些盛會(huì)、政府項(xiàng)目，這時(shí)候還需要分析一些政策背景，站在一個(gè)更加宏觀的角度上去提升整個(gè)概念的高度。
實(shí)踐出真知，在日常的工作中，正推和反推之間并不存在嚴(yán)格界限，或許想出了概念進(jìn)行設(shè)計(jì)之后，還會(huì)需要用反推法去修正之前的概念以便精益求精，這也是很常見的，訓(xùn)練的多了也便自然形成了自己的套路。
平時(shí)可以多進(jìn)行一些腦洞大開的練習(xí)，譬如從Pinterest上找一些有感覺的圖試著去思考設(shè)計(jì)概念；此外還貢獻(xiàn)一個(gè)訓(xùn)練聯(lián)想能力的小技巧哈，找兩件毫不相關(guān)的事物，試著通過一些方式在二者之間建立聯(lián)系，譬如燈泡和啤酒，兩者都是黃色的，兩者的英文單詞都以B打頭，諸如此類。
什么是主題，什么是概念，主題（theme）是項(xiàng)目中所要傳達(dá)出的主要訊息，而概念是為了表達(dá)主題所選取的視覺或設(shè)計(jì)元素。有時(shí)候主題和概念可以合二為一，具體要視主題具象程度，如果太抽象的主題還是要靠概念將其具象化，一來為了便于落地進(jìn)行設(shè)計(jì)，二來也是為了便于客戶理解。
舉個(gè)簡單的例子，如果有一場(chǎng)企業(yè)展廳設(shè)計(jì)的主題是未來世界，這個(gè)時(shí)候就需要策劃和設(shè)計(jì)師一起集思廣益，找出合適的設(shè)計(jì)語言加以詮釋，所以概念其實(shí)更多的是為了指導(dǎo)設(shè)計(jì)。
正常的程序當(dāng)然是正推出所謂的概念，也就是拿到一個(gè)品牌的摘要，結(jié)合它的品牌策略去做一些具象的聯(lián)想
步驟一: 天馬星空的具象聯(lián)想
從設(shè)計(jì)本身的形態(tài)進(jìn)行聯(lián)想，直白點(diǎn)就是設(shè)計(jì)長得像什么，不怕天馬星空，就怕思路不夠開闊。具體的要素拆分：顏色、形狀、元素、調(diào)性（調(diào)性主要指的是人們情緒上的觀感）。
下面我們來看幾張?jiān)O(shè)計(jì)圖。
看到這個(gè)企業(yè)展廳設(shè)計(jì)的初次感覺是什么？
它是個(gè)方形空間；白色的，給人明朗的感覺；還有一些LED的折線。這是這張圖給人的直觀印象。具象聯(lián)想法就是它長得像什么？單從外觀上來判斷就是個(gè)盒子，而從折線的元素上來判斷，我個(gè)人能聯(lián)想到蜂巢、水波，從蜂巢、水波的特性又能進(jìn)一步產(chǎn)生聯(lián)想，創(chuàng)造力、連接、擴(kuò)散等等。這個(gè)時(shí)候，建議拿出紙和筆，把你能想到的一些關(guān)鍵字統(tǒng)統(tǒng)都列出來。OK，具象聯(lián)想進(jìn)行到這一步其實(shí)也便差不多能夠推演出所謂的概念了，而設(shè)計(jì)的概念就是連接性。
步驟二: 正兒八百的包裝提升
天馬星空的具象聯(lián)想只是頭一步，我們根據(jù)事物的具體特性得出了所謂的關(guān)鍵字，但這些關(guān)鍵字究竟能否成為概念還差一步，也就是我們常說的包裝。這一步有時(shí)候需要結(jié)合品牌的品牌信息去具體問題具體分析，有時(shí)候就是在關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上進(jìn)行潤色提升。
這個(gè)是知名的AUDI CUBE，套用剛才的聯(lián)想法，外觀就真心像一個(gè)盒子，但是概念我們能這么說么？顯然不能啊，因?yàn)槁犐先ヌ貏eLOW。所以這個(gè)時(shí)候就要把剛才天馬行空的想法收回來，正兒八經(jīng)的去想一個(gè)高大上的說法，這一步驟說簡單也很簡單，因?yàn)榉较蛞呀?jīng)有了，在一個(gè)既定的范圍內(nèi)聯(lián)想相當(dāng)于命題作文；說難也難，取決于你平時(shí)各方面的一種積累，譬如假如你不知道CUBE這個(gè)單詞，打死你也想不出的吧。
我們?cè)賮砜磶讉€(gè)概念包裝的例子。
Audi- the hanging city（懸浮的城市）
NINGBOURBAN EXHIBITION CENTER：the Chinese ribbon（舞動(dòng)的中國結(jié)）
O2- WORLD BERLIN：O2OXYGEN MOLECULES（氧氣分子）
將概念進(jìn)行合理的包裝和升華，主要有幾方面因素需要考量：
1. 分析品牌調(diào)性。這個(gè)直接決定了我們概念的屬性，譬如IT類品牌不適用中國結(jié)這種概念，所以相同的圖可能更適用鏈接這種理念。
2. 分析此次品牌傳播的目的。每一個(gè)品牌其實(shí)都有全部的品牌概念，但是針對(duì)每一次展覽、每一次活動(dòng)，可能都會(huì)有不同的傳播目標(biāo)，要結(jié)合它發(fā)布的新品或者新出臺(tái)的品牌策略通盤考量。
3. 對(duì)于一些特殊項(xiàng)目，主要是有國家或國際背景的一些盛會(huì)、政府項(xiàng)目，這時(shí)候還需要分析一些政策背景，站在一個(gè)更加宏觀的角度上去提升整個(gè)概念的高度。
實(shí)踐出真知，在日常的工作中，正推和反推之間并不存在嚴(yán)格界限，或許想出了概念進(jìn)行設(shè)計(jì)之后，還會(huì)需要用反推法去修正之前的概念以便精益求精，這也是很常見的，訓(xùn)練的多了也便自然形成了自己的套路。
平時(shí)可以多進(jìn)行一些腦洞大開的練習(xí)，譬如從Pinterest上找一些有感覺的圖試著去思考設(shè)計(jì)概念；此外還貢獻(xiàn)一個(gè)訓(xùn)練聯(lián)想能力的小技巧哈，找兩件毫不相關(guān)的事物，試著通過一些方式在二者之間建立聯(lián)系，譬如燈泡和啤酒，兩者都是黃色的，兩者的英文單詞都以B打頭，諸如此類。