展廳設(shè)計(jì)賞析—德國(guó)旭勒櫥柜上海展廳
展廳設(shè)計(jì)在人們的常規(guī)印象中，只是用來(lái)陳列、展示產(chǎn)品，即使做得比較酷炫或有創(chuàng)意，也始終給人一種冰冷、疏遠(yuǎn)的印象。在接手德國(guó)旭勒櫥柜展廳項(xiàng)目時(shí)，我們恰好要去德國(guó)旅行，于是特意安排參觀了旭勒櫥柜的工廠和展廳，并提前整理了四條線(xiàn)索，希望通過(guò)這些線(xiàn)索能讓我們深入了解旭勒品牌。這四條線(xiàn)索分別是：品牌形象的形成、德國(guó)制造的精良、廚房在家庭生活中的意義，以及品牌衍生的價(jià)值。而我們發(fā)現(xiàn)旭勒不僅僅是一個(gè)品牌，更是一種生活態(tài)度——“不盲目追求奢華品牌，更關(guān)注生活品質(zhì)”的態(tài)度。
提到生活的品質(zhì)，就思考生活和家的本質(zhì)。在滴答溜走的時(shí)間中，在喧囂的鋼筋水泥都市中，人們忙于交際、工作，已經(jīng)漸漸忽視，家人共處的平凡時(shí)光才是生活中溫暖可貴的部分。旭勒櫥柜在設(shè)計(jì)中非常強(qiáng)調(diào)這些凝聚了溫馨時(shí)刻的場(chǎng)景——一日三餐到下午茶的功能需求；可以靈活轉(zhuǎn)變角色的使用需求。孩子們可以在廚房游戲，父母在這里邊烹飪美食邊聊天，親友在此相聚把酒言歡……見(jiàn)證美好歲月，收藏生活記憶，這才是廚房在家中存在的意義。
設(shè)計(jì)師希望旭勒展廳設(shè)計(jì)成能讓每個(gè)經(jīng)過(guò)的人都愿意進(jìn)去看看、小坐片刻，而當(dāng)他們進(jìn)入其中后，能充分感受到一種像家一樣的放松、親切的氛圍。因此在該項(xiàng)目中以“歡迎回家”為核心的設(shè)計(jì)主題，讓展廳能貼近生活，觸動(dòng)顧客的內(nèi)心世界。畢竟，親民的展示才是一種對(duì)產(chǎn)品真實(shí)的詮釋。
項(xiàng)目一個(gè)挑戰(zhàn)，就是需要在同一個(gè)空間內(nèi)展示兩種不同風(fēng)格的櫥柜系列，在經(jīng)過(guò)精心的規(guī)劃后，我們將室內(nèi)分為互動(dòng)區(qū)、多功能體驗(yàn)區(qū)、集中展示區(qū)、樣板區(qū)四大區(qū)域。不同區(qū)域采用不同的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，同時(shí)選擇色調(diào)相對(duì)均衡的櫥柜來(lái)布置，凸顯“家”的氛圍，讓顧客不論是三代同堂還是一家三口，都能在這里靜下來(lái)找到他所需要的場(chǎng)景。
入口處為全開(kāi)放的互動(dòng)區(qū)，重在與顧客的情感交流，這里既是櫥柜展示區(qū)也是咖啡吧，經(jīng)過(guò)的人可以隨時(shí)在這里享用一杯免費(fèi)熱咖啡，從而與產(chǎn)品面對(duì)面接觸。一側(cè)散落著柔軟靠墊的“飄窗”，可以供孩子們?cè)谶@里休息玩耍，同時(shí)它作為門(mén)廳的一部分，也用獨(dú)特的創(chuàng)意吸引著人們步入其中。
經(jīng)過(guò)前廳、走道，是獨(dú)立的多功能體驗(yàn)區(qū)和集中展示區(qū)。體驗(yàn)區(qū)內(nèi)以現(xiàn)代時(shí)尚的櫥柜系列為主，開(kāi)放式的餐廳與廚房讓這里更有家的感覺(jué)，品牌的發(fā)布活動(dòng)、美食派對(duì)、親子烹飪課程均可在此舉辦。通過(guò)體驗(yàn)區(qū)情境的營(yíng)造，設(shè)計(jì)師希望顧客能與產(chǎn)品產(chǎn)生一種關(guān)系，產(chǎn)品不是用來(lái)欣賞的藝術(shù)品，而是未來(lái)有可能走進(jìn)自己生活的使用物品。
稍帶古典風(fēng)格的集中展示區(qū)更偏鄉(xiāng)村化，洗得灰白的木條裝飾著天花、墻面和地面，用天然溫馨的質(zhì)感和觸感不經(jīng)意地溫暖著在此停留的人。中央的壁爐墻不僅用熊熊的火光營(yíng)造出生活情趣，也是展示區(qū)內(nèi)的隔斷，讓不同的就餐區(qū)互不干擾，人們坐下來(lái)也更為舒服。在體驗(yàn)區(qū)與展示區(qū)之間，我們?cè)O(shè)計(jì)了一條通道，作為比較隱形的樣板區(qū)。眾所周知，櫥柜面板的陳列很容易會(huì)讓空間變得凌亂，除去展廳內(nèi)的中性色系，旭勒其他的彩色面板都在這里按順序精心排列，成為展廳內(nèi)一道五彩繽紛的亮麗風(fēng)景。
在家的情境化呈現(xiàn)方面，除了采用天然材質(zhì)與色調(diào)，我們還通過(guò)獨(dú)特的裝飾品讓空間更為親民。古樸的竹蒸籠、藤籃，一系列中式青花瓷瓶都喚起人們久遠(yuǎn)的回憶；點(diǎn)綴在各處的繡球花飽滿(mǎn)浪漫，讓展廳多了一份家的溫情脈脈；廚房的意義在這里被演繹并升華，珍藏生活中的愛(ài)和記憶，這才是奢華與高品質(zhì)。