世博類型展館創(chuàng)意策劃分析
形神兼?zhèn)?技進(jìn)乎道——世博類型展館創(chuàng)意策劃分析
這是意大利米蘭將舉辦1906年以來頭1次世界博覽會(huì),此次米蘭世博會(huì)的主題為”滋養(yǎng)地球生命的能源”，超過150個(gè)國家參與其中，探討”全球環(huán)境日益惡化情況下，如何能確保糧食生產(chǎn)、維護(hù)食品健康等持續(xù)性問題”。
作為所有參展國家中面積較大的場館，“希望的田野”擁有14000多平米的展示面積，德國館努力通過這種科技元素展示糧食生產(chǎn)和可持續(xù)消費(fèi)方面的創(chuàng)新思路。
英國展館給人的印象仿佛是一個(gè)巨大的蜂巢矗立在野花草地的中心，恍恍惚惚，猶如夢幻，這就是今年英國館的主題：搏動(dòng)的蜂巢。
包裹卷曲的半透明外膜既形成了建筑的表皮，同時(shí)也形成了建筑的空間鋼結(jié)構(gòu)體系，和中間的枝椏狀筒體一起支撐起整個(gè)展館.建筑使用的是光催化性的水泥，通過與陽光接觸它可以吸收空氣污染物，并將其轉(zhuǎn)化為惰性鹽?！俺鞘猩帧弊鳛槌鞘械募夹g(shù)創(chuàng)新的象征,也是對(duì)種子與生命主題的呼應(yīng)。
三、世博展館不提供標(biāo)準(zhǔn)答案
“主題”一詞源于德國，起初只是一個(gè)音樂術(shù)語，指樂曲中很具特征并處于優(yōu)越地位的那一段旋律——主旋律。回顧世博會(huì)我們可以看到許多經(jīng)典的主題詮釋，在主題方面，科技、自然、智慧、節(jié)能、環(huán)保、低碳、生態(tài)化……的設(shè)計(jì)理念俯拾皆是，設(shè)計(jì)與主題契合，世博會(huì)通過探討人類面臨的共同問題，完整展示事物發(fā)展的過程，探求問題解決的途徑，給人們深刻的啟迪。
2015年米蘭世博會(huì)德國館的主題設(shè)計(jì)，為了貼合整個(gè)世博會(huì)的主題“滋養(yǎng)地球，生命能源”，德國館的主題為“靈感的田野”，主題鮮明 緊扣世博會(huì)大主題。通過高度提煉的文學(xué)語言營造有意境的主題 ，其中的關(guān)鍵詞：土、地、 水、 氣候、自然、 ?能源、物種多樣性，就是對(duì)靈感的田野的腳本編寫。
概念的轉(zhuǎn)化有很多種方式，將展館的主題和核心展示理念轉(zhuǎn)化成清晰的、深刻的感官體驗(yàn)。德國館室內(nèi)場景里面，土地、水、氣候概念轉(zhuǎn)化為德國鄉(xiāng)村風(fēng)景如畫、宜人的環(huán)境，自然 能源概念轉(zhuǎn)化為遮陽系統(tǒng)降低能源消耗、室內(nèi)溫度，物種多樣性概念轉(zhuǎn)化為提供三種不同餐飲方式、豐富的美食體驗(yàn)。白色弧形拉伸紡織品的結(jié)構(gòu)創(chuàng)建了空中平臺(tái)的遮陽系統(tǒng)，還連接了室內(nèi)外空間。透水外墻允許被動(dòng)通風(fēng)，保持室內(nèi)的溫度，降低能源消耗。
《老子》開篇有言：“無名，天地之始。有名，萬物之母”。對(duì)展館的主題創(chuàng)意來說，“有”和“無”的關(guān)系是辯證的?！坝小焙w的是展館主題創(chuàng)意的頂層設(shè)計(jì)、系統(tǒng)性、一貫性概念；“無”則表達(dá)出主題創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的無定勢、無窠臼與無限可能。
相對(duì)來說，在采用“自由的引導(dǎo)流線”的場館，比如主題館印尼館，游客的行動(dòng)比較自如，可以根據(jù)自身的喜好選擇在各個(gè)展項(xiàng)逗留的時(shí)間。因此人流就比較順暢，每天接待的游客數(shù)量也就比較多。面對(duì)世博會(huì)這樣超大人流的時(shí)候，策劃著可能不得不根據(jù)自身的定位做出取舍，如果想接待更多的游客，那些可以選擇較為隨性的“自由的引導(dǎo)流線”，如果策劃流線要讓觀眾了解盡可能多的信息，那可能就不得不在接待能力上做出一些犧牲。
展示細(xì)節(jié)包括很多方案，從策劃到設(shè)計(jì)、到施工，再到運(yùn)營管理，都會(huì)有一些說大不大但卻很重要的細(xì)節(jié)。比如耗材和備品備件是否到位，燈光的角度和亮度是否兼顧了展示盒觀眾的需求，針對(duì)各種特殊情況制定的應(yīng)急預(yù)案是否周全可行，甚至館內(nèi)工作人員的著裝和表情、空調(diào)的溫度、公共廣播的音質(zhì)和音效……都可能影響到展示效果。
一、走進(jìn)世博——城市讓生活更美好
世界博覽會(huì)被譽(yù)為經(jīng)濟(jì)、科技、文化界的奧林匹克盛會(huì)，世博會(huì)一百五十余年來的歷程一直與人類社會(huì)的快速發(fā)展息息相關(guān)。許多人說：“上海世博是讓世界了解中國的重要機(jī)遇”。同樣，無數(shù)的中國人亦是通過上海世博會(huì)的盛大召開而關(guān)心世博、了解世博、走進(jìn)世博……
二、情系米蘭 ——滋養(yǎng)地球潤育生命
2010年中國上海世博盛況恍如昨日，轉(zhuǎn)眼，時(shí)光機(jī)滑向2015年。
2015米蘭世博會(huì)中國國家館主題是“希望的田野，生命的源泉”?！跋Ｍ奶镆啊笔侵袊?60萬平方公里土地的廣義“田野”，構(gòu)成她的元素正是“天、地、人”。
以“盤龍”為建筑外形；以“媒體森林”為展示形式；以“食堂”為展覽主題向世界講述一個(gè)關(guān)于中國的故事。
奧地利展館展示的“空氣”在世博會(huì)上讓人連連稱贊，該展館被命名為“呼吸”，瞬間將人們的注意力集中到一個(gè)人類生存所需要的養(yǎng)分上，它就是空氣，是地球上很珍貴的資源之一。
四、世博類型——策劃理念與展示形式
主題下的世博會(huì)
參觀流線的作用就是把一顆顆珍珠串成項(xiàng)鏈.參觀流線的合計(jì)是否科學(xué)合理對(duì)于展示的效果起到一個(gè)至關(guān)重要的作用.
世博會(huì)的參觀流線大致有三種, 集中的控制流線和自由的引導(dǎo)流線和兩種流線的結(jié)合.這三種流線本身并沒有優(yōu)劣之分,關(guān)鍵在于內(nèi)容的配合.世博園中對(duì)這三種流線的特性可以說是進(jìn)行了”惡劣環(huán)境下的測試”。
在世博會(huì)上，排隊(duì)時(shí)間很長的場館通暢具備兩個(gè)特點(diǎn)：一是內(nèi)容精彩，而二是客流量有限。其中“客流量有限”這一條就是由參觀流線的設(shè)計(jì)決定的。
比如在上海世博會(huì)上創(chuàng)下排隊(duì)時(shí)間很長的沙特館，在米蘭世博的排隊(duì)時(shí)間也需要45分鐘到1小時(shí)，沙特館采取的是“集中控制流線”，沙特館內(nèi)有一個(gè)長約20分鐘的4D短片，講訴這個(gè)民族如何在沙漠里建起如迪拜這樣現(xiàn)代化的城市，以及如何運(yùn)用現(xiàn)代科技致力于解決內(nèi)心改變。展示內(nèi)容的特性決定了沙特館的接待能力。還比如排隊(duì)時(shí)間較長的“意大利館”和“德國館”采取是的“集中的控制流線和自由的引導(dǎo)流線相結(jié)合的方式”游客剛進(jìn)館時(shí)是自由參觀，然后在某一處聚集一定數(shù)量的游客，這批游客將作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)參與此后的幾個(gè)大型展項(xiàng)。
視頻展示
視頻動(dòng)態(tài)播放類的展項(xiàng)是現(xiàn)代展示中的一個(gè)重要的手段，幾乎可以說“無視頻不成館”。由于各種種類、數(shù)量、尺寸的播放設(shè)備和顯示設(shè)備能夠有無數(shù)種排列組合，同樣一個(gè)視頻的表現(xiàn)形式可以是非常多種多樣的。世博園中大大小小的展館有二三百個(gè)，幾乎每個(gè)場館中都有視頻，區(qū)別只在于去規(guī)模和表現(xiàn)形式。視頻類的展項(xiàng)的優(yōu)勢在于拓展展示內(nèi)容，講述展品背后的故事，為公眾提供豐富的感官體驗(yàn)等，而面臨的很大挑戰(zhàn)則是公眾對(duì)于內(nèi)容畫面和整體效果的要求幾近苛刻。食品類的展項(xiàng)的展示效果受到很多因素的影響，首先當(dāng)然是視頻本身的內(nèi)容和質(zhì)量，其展示效果受很多因素的影響，視頻的表現(xiàn)形式與內(nèi)容的配合度，環(huán)境氣氛的營造、上下文的鋪墊等。
當(dāng)代展館展示中，視頻類展品往往能起到很好的扶助作用，但要想能夠吸引住觀眾的眼球和腳步，就一定在內(nèi)容、形式、技術(shù)乃至規(guī)模上，有所突破、有所創(chuàng)新。如今，三維影院、四維影院、球幕影院、巨幕影院的創(chuàng)新和突破離不開其他展示形式與技術(shù)的配合,比如景箱、場景、陳列、機(jī)械裝置等，以視頻為核心的綜合性、集成類展項(xiàng)應(yīng)該是視頻類展項(xiàng)今后發(fā)展的主流。
中國的展示策劃人也許有能力做出一個(gè)良好的策展方案，但在設(shè)計(jì)試試的過程中卻常常缺少一種“吹毛求疵”的精神，習(xí)慣“抓大放小”而忽略一些細(xì)節(jié)。殊不知“失之毫厘，謬以千里”——正是這些細(xì)節(jié)決定了一個(gè)展示品位和層次。這就是為什么很多時(shí)候明明有好的方案，卻只能做出二流的展示。